Marketeers spenderen eindeloos veel uren aan het perfectioneren van advertenties, het finetunen van targeting en het bijschaven van teksten van landingspagina’s. Toch is er één stukje van de conversiepuzzel dat vaak over het hoofd wordt gezien: hosting.
Een snelle, betrouwbare website is niet alleen leuk om te hebben. Het beïnvloedt direct of klikken klanten worden. Google heeft aangetoond dat zelfs een vertraging van één seconde in de laadtijd conversies al met 20% kan verlagen. Dat betekent dat de infrastructuur van je website de ROI van je campagnes kan maken of breken.
Daarom werken toonaangevende bureaus zoals One18Media, Tao Digital Marketing en Torro Media samen met Kinsta. Door de knelpunten van trage of onbetrouwbare hosting weg te nemen, zijn ze in staat geweest snellere, betrouwbaardere sites te lanceren om elke euro die ze in marketing stoppen, te maximaliseren.
Wat marketeers meestal over het hoofd zien bij hosting
Voor veel marketeers voelt hosting als een “moetje”. Het wordt vaak beschreven als “waar je site woont”, een hokje dat je moet aanvinken als je een website lanceert. Zolang de site uiteindelijk laadt, wordt aangenomen dat de klus geklaard is.
De werkelijkheid is veel genuanceerder. Hosting speelt een directe rol in een aantal van de belangrijkste factoren die je marketingsucces bepalen:
- Laadsnelheid: Elke seconde telt. Een trage reactietijd van de server of een hostingplan met te weinig vermogen kan de laadsnelheid van pagina’s aanzienlijk beïnvloeden, waardoor conversies direct afnemen en bouncepercentages toenemen.
- Uptime en betrouwbaarheid: Zelfs de beste campagne kan geen resultaten opleveren als je landingspagina down is. Elke minuut downtime is verspild budget en gemiste verkoopkansen.
- SEO prestaties: Zoekmachines zoals Google gebruiken sitesnelheid en stabiliteit als rankingfactoren. Slechte hosting kan een lagere organische zichtbaarheid betekenen, waardoor het moeilijker (en duurder) wordt om verkeer te winnen.
- Advertentie kwaliteitsscores: Platforms zoals Google Ads houden rekening met de ervaring van je landingspagina. Als je site traag laadt, betaal je meer per klik voor dezelfde advertentieplaatsing.
Waarom wordt hosting dan over het hoofd gezien in marketing? In de meeste bedrijven zorgt IT voor de infrastructuur terwijl marketeers zich richten op advertenties en funnels. Maar als je verkeer op een trage of instabiele site terechtkomt, mislukken zelfs de beste campagnes.
Onze analyse van 2024 op Black Friday en Cyber Monday liet zien dat het verkeer 42% meer steeg dan normaal, met 24% meer kassamomenten op Black Friday.
Zonder betrouwbare hosting verdwijnen die conversies. Marketeers hoeven geen infrastructuurexperts te zijn, maar ze kunnen het niet overslaan, want hosting beschermt direct de ROI van campagnes.
Hoe hosting de prestaties van websites beïnvloedt
Hosting is niet alleen techniek achter de schermen of onder de motorkap. Het bepaalt direct hoe bezoekers je site ervaren en of ze de acties ondernemen die je wilt, zoals inschrijven, kopen of boeken.
Laten we eens kijken naar de belangrijkste gebieden waar hostingprestaties een directe invloed hebben op marketingresultaten.
Snelheid en Core Web Vitals als conversiefactoren
Google’s Core Web Vitals zijn drie belangrijke statistieken die aangeven hoe “snel” een site aanvoelt voor gebruikers. Ze bevatten het volgende:
- Largest Contentful Paint (LCP): Hoe snel het grootste element op de pagina (zoals een hero-afbeelding of kop) zichtbaar wordt.
- First Input Delay (FID): Hoe snel de site reageert wanneer iemand probeert te reageren, zoals het klikken op een knop.
- Cumulatieve Layout Shift (CLS): Hoe stabiel de layout van de pagina is. Dat wil zeggen, verschuift de inhoud tijdens het laden, waardoor het moeilijk is om te klikken?
Dit zijn geen abstracte technische details. Het zijn directe metingen van de frustratie of tevredenheid van gebruikers. Snellere pagina’s houden mensen niet alleen op de site, ze vergroten ook de kans dat de bezoeker koopt, zich inschrijft of doorklikt.
Voor marketeers betekent dit dat een goede hostingselectie niet alleen prioriteit geeft aan uptime. De serveromgeving en prestatieoptimalisaties (zoals caching, CDN integratie en moderne PHP versies) spelen een grote rol bij het voldoen aan de benchmarks van Core Web Vitals, die nu ook invloed hebben op SEO rankings.
Uptime en betrouwbaarheid houden campagnes winstgevend
Elke campagne gaat ervan uit dat wanneer iemand klikt, hij op een werkende site terechtkomt. Maar wat gebeurt er als je hosting geen 99,9%+ uptime kan leveren? Elke minuut downtime is ongemak en resulteert in verspilde advertentie-uitgaven, verloren verkeer en gefrustreerde potentiële klanten.
Denk aan een betaalde zoekcampagne die honderden klikken per uur oplevert. Als de site ook maar 15 minuten down is, heb je je budget al opgebruikt zonder ook maar één kans om te converteren. Als downtime vaak optreedt, schaadt dat bovendien het vertrouwen van gebruikers en kan het na verloop van tijd je zoekresultaten schaden.
Daarom zijn uptime-garanties en proactieve monitoring belangrijk. Premium hostingproviders beloven niet alleen een hoge beschikbaarheid. In plaats daarvan monitoren en verhelpen ze problemen actief voordat ze escaleren, zodat marketeers erop kunnen vertrouwen dat hun campagnes niet zullen instorten na de lancering.
Omgaan met verkeerspieken zonder je funnel te breken
Het doel van marketing is om de vraag te boosten, maar ironisch genoeg kunnen succesvolle campagnes een zwakke infrastructuur blootleggen. Tijdelijke promoties, virale content of plotselinge stijgingen in advertentieprestaties kunnen pieken in het verkeer veroorzaken die hosting lam leggen.
Als dat gebeurt, kan de hosting van lage kwaliteit het verkeer afremmen (waardoor sites trager worden) of helemaal vastlopen. Hoe dan ook, je verliest conversies op het moment dat je de meeste aandacht genereert. Managed hosting daarentegen is ontworpen om automatisch te schalen. Het wijst resources dynamisch toe zodat wanneer het verkeer piekt, je funnel intact blijft en bezoekers een soepele ervaring krijgen.
Dit verschil is cruciaal. Het is het verschil tussen een Black Friday sales die een recordomzet oplevert en een uitverkoop die tot stilstand komt omdat de afrekenpagina niet laadt.
Een perfect voorbeeld komt van Blak Brews, een Australisch theebedrijf dat plotseling massaal in de schijnwerpers stond na het winnen van Gordon Ramsay’s Food Stars. Omdat ze verwachtten dat duizenden bezoekers tegelijk hun site zouden bezoeken, migreerden ze van Shopify naar WooCommerce en hostten ze de site op Kinsta. Toen de finale werd uitgezonden, waren er meer dan 500 gelijktijdige bezoekers aan het winkelen en afrekenen zonder vertragingen. Met een schaalbare infrastructuur en realtime ondersteuning maakte Blak Brews van een hoge verkeerspiek een mijlpaal in de groei – in plaats van een mislukking.
Veiligheid als onderdeel van conversieoptimalisatie
Vertrouwen is dé valuta van online transacties. Hoe overtuigend je teksten of creatieve ideeën ook zijn, bezoekers zullen niet converteren als ze het gevoel hebben dat een site onveilig is. Slechte hosting stelt sites vaak bloot aan malware, verouderde SSL certificaten of brute-force aanvallen, die klanten direct kunnen afschrikken.
Daarom zijn veilige hostingfeatures dubbel zo belangrijk als conversieverhogers. Een actief SSL certificaat schept vertrouwen door het hangslotpictogram in browsers weer te geven. Malware scanning en firewalls (zoals een Web Application Firewall, of WAF) beschermen tegen aanvallen die je site kunnen beschadigen of onbruikbaar maken. Zelfs als bezoekers deze beschermingen niet bewust opmerken, voelen ze het verschil in een stabiele, betrouwbare ervaring.
Met andere woorden, een veilige site is veiliger en winstgevender.
Hoe marketingbureaus een voorsprong krijgen met managed hosting
Voor marketingbureaus zijn snelheid, uptime en stabiliteit echte strategische voordelen. Laten we eens kijken hoe échte bureaus gebruik hebben gemaakt van premium hosting met Kinsta om hun campagneprestaties te verbeteren en hun activiteiten te stroomlijnen.
One18Media: Tot 1600% snellere laadtijden en rotsvaste uptime
One18Media werkt met meer dan 30 klanten met een klein team, wat betekent dat elke minuut downtime of traag laden van pagina’s wordt uitvergroot. Na de migratie naar Kinsta zagen ze een duizelingwekkende toename van 1600% in websitesnelheid en uptime-betrouwbaarheid.
De laadtijd van een pagina van een klant daalde bijvoorbeeld van 8 seconden naar minder dan 1 seconde. Deze transformatie verbeterde de gebruikerstevredenheid en opende deuren naar hogere omzet, en dat alles terwijl de hostingkosten daalden.
TAO Digital Marketing: Van hoofdpijn naar snelle, hands-off hosting
TAO Digital had te kampen met groeipijnen bij het beheren van serveronderhoud, updates en backups voor een klantenbestand met veel WordPress.
De keuze voor Kinsta vereenvoudigde hun infrastructuur:
- Pagina’s werden geladen in 0,8 seconden op testsites.
- Geautomatiseerde testsites, backups, PHP-updates en high-touch ondersteuning betekenden minder handmatig onderhoud en meer aandacht voor marketing.
- De snelheidsverbeteringen waren consistent op alle gemigreerde sites, met extra voordelen voor SEO rankings.
Torro Media: Consistente 90+ PageSpeed Insights scores
Torro Media worstelde met de slechte ondersteuning van low-end hosts en de problemen die daarmee gepaard gaat. Na de overstap naar Kinsta begonnen ze 90+ Google PageSpeed Insights scores te leveren voor bijna alle websites van klanten, dankzij de krachtige infrastructuur, Cloudflare integratie en proactieve ondersteuning.
Naast snelheid zorgde Kinsta’s 24/7/365 proactieve monitoring (met 99,9% uptime garantie) voor enorme gemoedsrust. Dat wil zeggen, problemen worden aangepakt nog voordat ze zichtbare problemen worden
Hoe Kinsta niet-technische marketeers helpt om snelle, geoptimaliseerde sites te lanceren
Marketeers zouden niet als systeembeheerders hoeven te fungeren om effectieve campagnes te voeren. Met Kinsta hoef je niet te sleutelen aan serverconfiguraties of cachingplugins om je site optimaal te laten presteren. Ons platform doet het technische zware werk, zodat jij je kunt richten op wat echt resultaat oplevert: je campagnes en content.
Hier zijn enkele manieren waarop Kinsta krachtige hosting moeiteloos maakt voor marketeers.
- Ingebouwd CDN en Edge Caching voor wereldwijd solide prestaties: Elke site die wordt gehost op Kinsta wordt geleverd met Cloudflare’s Enterprise CDN en Edge Caching ingebouwd. Dat betekent dat je landingspagina’s, campagnemateriaal en e-commerce funnels snel laden, ongeacht waar je bezoekers zich bevinden. In plaats van te vertrouwen op één enkele origin server, wordt je content gecached en geleverd vanuit meer dan 300 datacenters wereldwijd, waardoor internationale campagnes een groot snelheidsvoordeel hebben.
- Prestatieanalytics om snelheid te koppelen aan ROI: De analytics van Kinsta gaan verder dan verkeersaantallen. Je krijgt inzicht in responstijden, cachingefficiëntie en resourcegebruik, waardoor het eenvoudig is om vertragingen op te sporen en te verhelpen voordat ze van invloed zijn op conversies. Voor marketeers betekent dit dat je websiteprestaties direct kunt koppelen aan campagneresultaten en de ROI van investeringen in een betere infrastructuur kunt aantonen.
- Eenvoudige overdracht aan klanten zonder risico’s: Bureaus en consultants worden vaak geconfronteerd met een lastig hand-off probleem: hoe geef je klanten toegang tot hun hostingomgeving zonder beveiligingsrisico’s te creëren? Kinsta lost dit op met rolgebaseerde toegangscontroles in het MyKinsta dashboard. Je kunt klanten uitnodigen met precies het niveau van inzicht dat ze nodig hebben – van volledige beheerdersrechten tot beperkte toegang – zonder gevoelige systemen of factuurgegevens bloot te geven.
- Geen technische installatie nodig: In tegenstelling tot budgethosts die je cachingplugins laten installeren, SSL-certificaten laten configureren en PHP-instellingen handmatig laten optimaliseren, doet Kinsta dat allemaal out of the box. Vanaf het moment dat je site wordt gelanceerd, is hij afgestemd op snelheid, beveiliging en schaalbaarheid zonder dat je ook maar een vinger hoeft uit te steken.
Resultaat: prestaties omzetten in meetbare ROI
Uiteindelijk draait hosting niet alleen om servers en uptimerapporten. Het gaat ook om resultaten. Snellere, betrouwbaardere websites vertalen zich direct in de statistieken die marketeers het belangrijkst vinden:
- Betere conversies: Elke seconde die je bespaart op je laadtijd vermindert wrijving en zorgt ervoor dat meer bezoekers door de funnel gaan. Dat betekent meer inschrijvingen, meer aankopen en meer inkomsten zonder dat de advertentie-uitgaven stijgen.
- Hogere kwaliteitsscores voor advertenties: Platforms zoals Google Ads belonen snelladende, stabiele landingspagina’s. Betere kwaliteitsscores verlagen je kosten per klik en verbeteren je advertentieplaatsingen, waardoor je budget verder wordt opgerekt.
- Verbeterde SEO ranking: De algoritmes van Google houden rekening met Core Web Vitals en de algehele prestaties van je site. Snellere, veiligere sites komen hoger in de zoekresultaten en leveren meer gekwalificeerd organisch verkeer zonder extra kosten.
De grootste impact komt misschien wel van wat er niet gebeurt. Wanneer je infrastructuurproblemen zoals downtime, traag verkeer, trage afrekenpagina’s of gehackte sites elimineert, verspil je geen budget meer aan reparaties en gemiste kansen. In plaats daarvan gaan dat budget en die inspanningen naar groei-initiatieven: het opschalen van campagnes, het testen van nieuwe kanalen en het verdubbelen van wat werkt.
Met premium hosting hebben marketeers gemoedsrust en investeren ze in een infrastructuurvoordeel dat zich in de loop der tijd uitbreidt, waardoor elke campagne een betere kans heeft om te converteren.
Samenvatting
Marketeers steken tijd, geld en creativiteit in campagnes, maar zonder snelle, betrouwbare hosting worden veel van die inspanningen nooit ten volle benut. De bureaus en marketeers die dit behandelen als een strategische investering en niet als een technische bijkomstigheid, zien consistent betere campagneprestaties en een sterkere ROI.
Managed hosting van Kinsta neemt complexiteit weg en geeft je een platform dat klaar is om te presteren en dat groei ondersteunt in plaats van tegenhoudt. Of je nu grote advertentiecampagnes uitvoert, nieuwe landingspagina’s lanceert of een e-commerce promotie opschaalt, Kinsta zorgt ervoor dat je infrastructuur het kan bijbenen.
Als je klaar bent om te zien hoe premium hosting je campagnes een voorsprong kan geven, bekijk dan de succesverhalen van Kinsta’s klanten om te leren hoe bureaus als One18Media, Tao Digital Marketing en Torro Media al snellere resultaten behalen met minder wegversperringen.
Kinsta
Content & Marketing Editor bij Kinsta, WordPress Web Developer en Content Writer. Buiten alles wat met WordPress te maken heeft, geniet ik van het strand, golf en films. En verder heb ik last van alle problemen waar andere lange mensen ook tegenaan lopen ;).
